Reklámfilm készítés: Milyen a jó videó?

A reklámfilmek olyan kreatív alkotások, amelyek nemcsak az üzenet célba juttatásában játszanak szerepet, hanem a márka arculatát is hatékonyan erősítik. Az érzelmekre ható történeteken keresztül a reklámfilm képes maradandó benyomást hagyni a közönségben. Azonban a gyártás során nem szabad elfelejteni a stratégiai tervezést, hiszen a jól átgondolt célok elérése nélkül a legjobb tartalom is elveszti hatását. Márpedig megéri a reklámfilm készítés kérdésével foglalkozni, statisztikák szerint ugyanis a fogyasztók 91%-a a videós tartalmakat részesíti előnyben. Mitől is lesz igazán jó egy videó? Erre keressük a választ ebben a blogposztban!

Reklámfilm készítés számokban

A videós reklámanyagok elképesztő hatékonysággal söpörnek végig a célközönségen. Statisztikák szerint az online töltött idő harmadában az emberek videós tartalmakat néznek, napi szinten több mint 1 milliárd órányi mozgó tartalmat fogyasztanak csak a YouTube-on. Nem véletlen, hogy a vállalkozások előszeretettel használják ezt az eszközt a marketing célok elérésére: a cégek 91%-a építi be a videókat a marketing stratégiába , a szakmabeliek 88%-a pedig a Digitális tervek kulcsfontosságú elemének tekinti a reklámfilmeket.

De mitől lesz igazán jó egy videó? Ismerjük meg a reklámfilm készítés rejtelmeit!

A reklámfilm készítés szempontjai

A reklámfilm készítés egy sokrétű folyamat, mely magába foglalja a kreatív ötletek és a precíz kivitelezés találkozását. Ahhoz, hogy a videó igazán hatékony legyen, első lépésként meg kell ismerni a különböző reklámfilmek típusait. Legyen szó promóciós videóról, animációról, vagy tv-reklámról, mindegyik más és más célt szolgál és másképp közelíti meg a nézőt. Az image film vagy imázsfilm például a márka identitását hivatott erősíteni, míg egy animációs videó inkább a kreativitásra és a bemutatásra, edukálásra fókuszál.

A célkitűzés

A reklámfilm készítés egyik kulcseleme a világos célok meghatározása. De hogyan is lehet elérni, hogy ezek az objektív célok ne csak szavak maradjanak? Először is, fontos egyértelműen megfogalmazni, hogy mi az, amit a videóval el akarunk érni. Legyen az a márkaismertség növelése vagy konkrét eladások ösztönzése, a célkitűzések adják meg a teljes produkció irányvonalát, és jelentős hatással vannak annak eredményességére.

A célközönség meghatározása

A célközönség pontos ismerete nélkül szinte lehetetlen releváns tartalmat létrehozni. Az ideális nézők demográfiai és pszichográfiai jellemzőinek feltérképezése nélkülözhetetlen a reklámfilm készítés során. Vajon milyen kihívásokkal küzdenek, mi motiválja őket? Ezek a kérdések segítenek abban, hogy a videó valóban megszólítsa a közönséget és relevánssá váljon számukra.

A kreatív elemek

A jó forgatókönyv ereje az érzelmi kapcsolódásban rejlik. Egy történet, amely képes megragadni a közönség figyelmét, sokkal hatékonyabban közvetíti az üzenetet. Az érzelmekre ható narratíva több mint szórakoztató elem, egy erős szkript katalizálja a nézők elköteleződését és figyelmüket.

A vizuális elemek és a hangtervezés minősége alapvetően befolyásolja a videó sikerét. A magas minőségű vizuális anyagok amellett, hogy esztétikai élményt nyújtanak, a brand professzionalizmusát is erősítik. A hangtervezés, beleértve a megfelelő zeneválasztást, pedig további érzelmi mélységet adhat az üzenetnek. Ezek mind elengedhetetlen részei egy hatásos reklámfilmnek.

Stratégiába illeszkedő üzenetek

A reklámfilm készítés során a márka hangjának és stílusának fenntartása elengedhetetlen. Gondolj csak bele: minden márkának van egy egyedi személyisége, amit szeretne megmutatni a közönségnek. Egy jól megtervezett reklámfilm segíthet ezt a hangot és stílust meghatározott módon közvetíteni, amely összhangban áll a márka többi kommunikációs tevékenységével. Ez nem csak a hitelességet növeli, hanem a nézőkkel való személyes kapcsolat kiépítését is elősegíti.

Az üzenetek következetessége kulcsfontosságú, amikor az emberek figyelmét próbáljuk megragadni. Ez a műfaj nem csupán arról szól, hogy valami vizuálisan megkapót készítsünk, hanem arról is, hogy az üzenetek összhangban legyenek a márka általános kommunikációs stratégiájával. A közösségi oldalak lehetőséget nyújtanak arra, hogy a brand üzenetét széleskörűen terjesszük, így biztosítva, hogy a nézők minden platformon következetes és emlékezetes élményben részesüljenek. Ezáltal nemcsak a látványra építünk, hanem hosszantartó kapcsolatokat is kialakíthatunk a közönséggel.

A CTA szerepe

A videók egyik kulcseleme a hatékony CTA, azaz call to action. Ahhoz, hogy a nézők figyelmét valóban megnyerjük és cselekvésre sarkalljuk őket, a CTA-nak világosnak és egyértelműnek kell lennie. Gondoljunk csak bele, milyen hatást gyakorol egy jól időzített, frappáns megszólítás, mint például "Fedezze fel termékeinket most!" vagy "Iratkozzon fel hírlevelünkre ma!" Ezek az egyszerű, de határozott felszólítások segítenek a nézőknek abban, hogy tudják, mi az elvárt vagy kívánatos következő lépés, ezáltal növelve az elköteleződést.

Amikor a CTA szerepére gondolunk, fontos megérteni, hogy ez több, mint egy egyszerű felszólítás. Ez az a pillanat, amikor a nézők üzenetét vagy érzelmi kapcsolatát konkrét cselekvéssé alakítjuk. Ha a nézőt érdekeltté tesszük a mondanivalónkban, és pontosan megmutatjuk, merre lépjen tovább, növelhetjük az esélyeket arra, hogy egy hűséges ügyfélbázist építsünk ki, akik aktívan részt vesznek a márkakommunikációban.

A videó terjesztése

A videóhossz szintén kritikus tényező, különösen a különböző platformok vonatkozásában. Ha túl hosszú, a nézők könnyen elveszíthetik az érdeklődésüket. Ha túl rövid, előfordulhat, hogy nem adunk át elegendő információt. A különböző online platformok különféle igényeket támasztanak a tartalommal szemben. Például egy Instagram videó ideális hossza más lehet, mint egy YouTube videóé. Az optimális hosszt úgy határozhatjuk meg, hogy figyelembe vesszük, hol és milyen célközönségnek szánjuk a videót.

A terjesztési stratégiák kialakítása során fontos végiggondolni, mely platformokon érdemes jelen lenni, és ezek milyen típusú videót preferálnak. Alaposan elemezzük, mikor és hogyan tudjuk elérni a legszélesebb közönséget. A siker titka az, hogy pontosan ismerjük a platform sajátosságait és átlagos fogyasztási szokásait. Ha mindezt jól megvalósítjuk, akkor a reklámfilm valóban hatékony eszköz lehet a márka üzenetének terjesztésében.

A Meraki a videómarketing területén kiemelkedő szereplő, amely hatékonyan alkalmazza a bevett taktikákat és az új ötleteket. Megközelítésünk a reklámfilm utáni korszakba visz: a videók nem csupán informálnak, hanem szórakoztatnak és inspirálnak is. Ezt példázza a KIRCHHOFF employer branding kampányuk, ahol a toborzási videók nemcsak a vállalati kultúrát tükrözik, hanem a munkahelyi élmény értékét is bemutatják. A metál, a rock és a gyártás tökéletes elegyét állítottuk össze, ami óriási sikert aratott: a kampány hatására 200%-kal növekedett a jelentkezők száma az előző hónaphoz képest. Az általunk készített kampány a szakma elismerését is kivívta: 2023-ban a HRBEST Talent Attraction kategóriában, illetve az Employer Branding Award 2024-es versenyén is arany minősítést kapott.

Az Abesse kampánynál is látható, hogyan hoztunk létre olyan tartalmakat, amelyek túlmutatnak a hagyományos hirdetéseken. Toborzási célú kampányunkban helyet kapó videókban a sci-fi-be hajló történetmesélés eszközével éltünk. A videómegtekintések száma meghaladta az 5 milliót, a weboldal látogatottsága 1137%-kal növekedett, a jelentkezők aránya pedig több mint másfélszeresére nőtt. 2022-ben a kampány a HRBEST verseny Talent Attraction kategóriájában szerzett ezüst minősítést.

Ezek a példák jól mutatják, hogy a reklámfilm készítés nem csupán a technikai kivitelezésről szól, hanem arról is, hogyan tudják ezek a videók egy márka történetét érzelmileg is megérinteni. A jövő reklámfilmjei változatosabbak és interaktívabbak lesznek, amelyek képesek majd tömegeket megmozgatni és valódi párbeszédet indítani a nézőkkel. A Meraki segít, hogy ilyen videós tartalmak készüljenek a Te cégednek is!