A legtöbb employer branding kampány fókuszában a JELEN áll: milyen MOST a cégnél dolgozni, hogyan telik a munkavállaló egy napja. A mi kreatív alapgondolatunk ennél távolabbra és messzebbre vitt az időben: „Ha ma az Abesse-t választod munkahelyednek, akkor ezt a döntésedet az elkövetkezendő években, sőt, évtizedekben sem fogod megbánni. Cégünk szakmailag és emberileg is támogatni fogja céljaidat.”
A koncepció kreatív megvalósításánál jövőbeli szcenáriókat céloztunk meg: három, jövőben játszódó filmben emlékeznek vissza a már nyugdíjas korú fejlesztők az Abessénél töltött fontos éveikre. A filmek hitelességét az adja, hogy az ügyféllel kidolgozott tartalom, a legapróbb részletekig, a szövegtől a kellékekig, szakmailag is alátámasztottak. Azzal pedig, hogy idős emberek szájából hangzanak el a fejlesztésről szóló mondatok, az employer branding kortárs üzenetének adtunk egy csavart – ma már az állandó értékek kommunikálása "cool és friss", nem feltétlenül csak a jelen pillanat számít.
A feladat nehézségét a reklámfilmekhez képest jóval alacsonyabb erőforrások optimalizálása jelentette. A jövő layerét csak finoman, jelzésszerűen raktuk rá az ismerős világra, a gyönyörű környezetre, ahol az egykori Abesse kollégák elmesélték visszaemlékezéseiket. A filmek három különböző, a toborzásban jelenleg is legfontosabb célcsoportnak tekintett szakembert, illetve pozíciót céloznak meg, miközben az Abesse cégkultúrájába is betekintést engednek.
