Esettanulmány

A kormány által kezdeményezett Otthonfelújítási Program bevezetésével egyedülálló lehetőség nyílt meg a magyar családok számára otthonaik korszerűsítésére. A támogatás igénylése azonban összetett folyamatnak bizonyult, ami sok potenciális pályázót elbizonytalanított. A Piramis Építőház felismerte ezt a piaci rést, és célul tűzte ki, hogy szakértelmével segítse az ügyfeleket a pályázati folyamatban.

A Piramis célja az volt, hogy az akadályokat elhárítva, a lakosság minél szélesebb rétegéhez eljuttassa a program előnyeit, és egyben a cég szakértelmét és termékeit is hatékonyan kommunikálja. Emellett fontos volt, hogy ne csak a program indulásakor legyenek sikeres, hanem az újabb programok indulásakor is megtartsa ezt a pozíciót.

Ehhez hívta segítségül a cég a Meraki Marketing szakértelmét: szervezze meg és irányítsa a Piramis Építőháznak az Otthonfelújítási Programhoz kapcsolódó kampányát.

A Meraki átfogó digitális marketingstratégiát dolgozott ki, amely több kulcsfontosságú elemet tartalmazott:

• PPC Kampányok kidolgozása és menedzselése: A Meraki kreatív és szöveges tartalommal ellátott PPC-kampányokat indított a Google Ads és Meta (Facebook és Instagram) platformokon. A kampányokat folyamatosan optimalizálták a teljes kampány ideje alatt, hogy maximalizálják az érdeklődők számát és a konverziós arányt.
• Kreatív tervezés és szövegírás: A Meraki szakértői a vizuális és szöveges tartalmakat a Piramis márkaidentitásához igazítva készítették el, figyelembe véve a célközönség igényeit és az Otthonfelújítási Program sajátosságait. A hirdetések a programmal kapcsolatos információk mellett a Piramis szakértelmét és megbízhatóságát is hangsúlyozták.
• Landingoldal kialakítása és optimalizálása: A kampányokról érkező felhasználókat egy dedikált landingoldalra irányították, ahol részletes információkat találtak a programról és a Piramis által kínált lehetőségekről. A landingoldalt folyamatosan optimalizálták a konverziók növelése érdekében.
• Folyamatos analízis és optimalizálás: A kampány teljes időtartama alatt a Meraki részletesen elemezte a kampányok teljesítményét, és a kapott adatok alapján folyamatosan finomította a stratégiát és a kreatívokat. Ez a dinamikus megközelítés biztosította, hogy a kampány a lehető leghatékonyabb maradjon a változó piaci körülmények között is.

A kampány sikere bebizonyította, hogy az összetett szolgáltatások esetében is lehet hatékony marketingkommunikációt folytatni, ha az ügyféligényeket helyezzük a középpontba, és valódi értéket teremtünk számukra. A Piramis Építőház ezzel nem csupán piaci pozícióját erősítette, de jelentősen hozzájárult az állami program sikeréhez is.