Google Ads-hirdetés: a csodafegyver, ami nagyot szól, ha jól sütik el

A hirdetések célja a legtöbb esetben a webhelylátogatás növelése, a vásárlás motiválása, a kapcsolatfelvétel elősegítése. A cég szándékát képviselő videókból, képekből és szövegekből hirdetések készülnek, amelyek paramétereit részletesen be lehet állítani. Megadható, hogy kiket szeretnénk elérni a megalkotott hirdetésekkel és az is, hogy ezek a hirdetések milyen körülmények között jelenjenek meg. A célzási beállítások mellett keresési kulcsszavakat is meg lehet adni, ami azt jelenti, hogy meghatározhatjuk, hogy mely kulcsszavak keresése esetén tűnjenek fel a hirdetések.

A Google-hirdetés alapvetően három hálózaton jelenhet meg: a Google keresőhálózaton, a displayhálózaton és a YouTube-on. Ez a hármas egészül ki a Gmail felületével és az Android rendszerű appokban megjelenő hirdetésekkel.

A hirdetések beállítása valójában garancia arra, hogy a megfelelő üzenet a megfelelő emberekhez érjen el. Ha pedig ez megtörténik, akkor jó esély van rá, hogy betalál az üzenet, az eredmény pedig konverzió, például a látogatók számának növelése lesz. A Google Ads-hirdetés árát az aukciós rendszer határozza meg, erről a későbbiekben részletesen írunk.

A Google esetén három szintről beszélhetünk, van a kampány, a hirdetéscsoport és a hirdetés. A kampányszinten adható meg a hirdetés típusa, a költségkeret, az ajánlattétel módja és a földrajzi célzás. A hirdetéscsoportoknál a kulcsszavak állíthatók be, a legalsó szinten pedig maguk a hirdetések vannak.

A keresőmarketing, vagyis a SEM (Search Engine Marketing) két alszegmense a keresőhirdetés, vagyis a SEA (Search Engine Advertising) és a keresőoptimalizálás, vagyis a SEO (Search Engine Optimization).

A SEO segítségével organikus úton kerülhetnek a vállalatok a találati lista élére. A cégek célja, hogy a Google keresési listáján a lehető legelőkelőbb helyet foglalják el. A célcsoport tagjai, a potenciális vásárlók, ügyfelek kulcsszavakkal keresnek rá az őket érdeklő témákra. A vállalatok ezeket a kulcsszavakat igyekeznek megtalálni a kulcsszókutatás során, és tartalmaikat, hirdetéseiket ezek figyelembevételével elkészíteni. Ha ez sikerül, akkor az adott kulcsszóra optimalizált weboldal a találati lista tetején fog megjelenni.

Ez egy biztos, de több időt igénylő folyamat. A mai cégek számára elengedhetetlen, hiszen egy hosszú távú és tervezhető költségekkel bíró marketingeszköz, vannak azonban helyzetek, amikor gyorsabb eredményekre van szükség. Ilyen esetekben célravezető a Google-hirdetés, melynek során valójában megvásároljuk a találati lista előkelő helyeit. Biztosan mindenki számára ismerősek lehetnek a Google találati oldalának tetején megjelenő, „Hirdetés” felirattal ellátott weboldalak. Ezek Google Ads útján kerültek az oldal tetejére.

A Google Ads-hirdetések többféle „elszámolás” alapján készíthetők: vannak PPC- és CPM-hirdetések. A PPC (pay per click) lényege, hogy csak az oldalra terelt forgalomért kell fizetni. Ha nem kattint senki, akkor ez nem jelent költséget a vállalat számára, természetesen így a hirdetés a célját sem éri el. Minél többen kattintanak, annál többet kell majd fizetni, a kattintás azonban, értelemszerűen, hasznot hoz a cég számára. Létezik úgynevezett CPC (cost per click) megoldás is, ami a PPC alá sorolandó.

A másik nagy csoport a CPM, vagyis a cost per mille, mely során a hirdetést indító vállalat a megtekintésekért fizet. Az tehát mindegy, hogy a user kattint-e, a lényeg, hogy megjelent neki a hirdetés.

Azt tehát már tudjuk, hogy hogyan „számlálódhatnak” a hirdetések, most ismerjük meg, hogy mitől függ, mennyit fogunk végül fizetni!

A Google aukciós rendszer egy összetett rendszer, amelynek feladata annak megállapítása, mennyit fizetnek a hirdetők. Ahogy írtuk, a Google működésében a kulcsszavak a hajtómotorok. Ha tehát a célcsoport tagja rákeres egy kifejezésre, egy kulcsszóra, akkor a Google felállít egy Ad Rank-et, vagyis sorba rendezi azokat a hirdetőket, akik erre a kulcsszóra lőnek. A lista összeállítása során olyan tényezőket vesz figyelembe a rendszer, mint azt, hogy mennyit hajlandó fizetni a hirdető a hirdetésért, milyen a hirdetésszöveg, a tartalom, megfelelő-e a landing page minősége, a betöltési sebesség, megfelelő-e a relevancia, a hirdetésütemezés és azt is nézi, hogy mekkora a relatív átkattintási arány. Annál előbbre kerül tehát a hirdető az Ad Rank-en, minél több szempontból megfelel az elvártaknak.

Az ajánlattétel alatt különféle stratégiák követhetők, ilyen például a cél-CPA (cost per acquisition: a mérőszám azt mutatja, mekkora összeg költhető egy vásárló megszerzésére), a cél-ROAS (return on ad spend: a megtérülést mutató mérőszám), a maximális konverziószám elérése, vagy éppen a konverziós érték maximalizálása.

A Google Ads lendületét a kulcsszó adja meg. A megfelelő kulcsszólista birtokában a határ a csillagos ég. Célszerű összegyűjteni a céghez kapcsolódó kulcsszavakat, illetve azt is megvizsgálni, hogy vajon milyen keresőszavakat használhatnak azok, akik olyan szolgáltatásokra, termékekre keresnek, mint a miénk.

A kulcsszókutatás többféle módon is történhet, lehet kulcsszavakat keresni technológiai úton, de akár a célcsoport aktív bevonásával is, például interjúk, felmérések keretében.

A kutatás eredményeképpen összeáll egy lista. Természetesen megeshet, hogy nincs lehetőség minden kulcsszót „meghirdetni”, és nem is biztos, hogy mindig van értelme. Ilyen esetekben valamilyen stratégia alapján ki kell választani a megfelelőbbeket, például az alapján, hogy melyik hozhat több hasznot, melyikben van több potenciál. Jó megoldás lehet a kulcsszavak tesztelése is, így a számok magukért beszélnek.

• A tartalmat szerzői jogok védik
• A hirdetésben túl sok végig nagybetűvel írt szó található
• Túl intenzív a felkiáltójel és a szimbólumok használata
• Túlságosan általános a CTA
• A céloldal URL-címe nem egyezik a megjelenő URL-címmel
• Nem megfelelő a kép vagy a videó minősége
• Az irányelvekkel nem összeegyeztethető a tartalom

A hirdetések tekintetében fontos fogalom a konverzió, ami nem más, mint az a „tett”, amire szeretnénk rábírni a célcsoportod tagjait. Ez lehet például a hírlevélre feliratkozás, a vásárlás stb. Minél nagyobb a konverziós arány, annál sikeresebb a hirdetés.

A Google Ads a mai marketing alapbástyája. Olyan ezerarcú, rugalmasan használható csodafegyver, aminek a segítségével bármilyen internet usert el lehet érni. Ehhez azonban az kell, hogy hozzáértő agyak találják ki a hirdetések koncepcióját, hozzáértők készítsenek grafikát és szöveget, nem utolsósorban pedig hozzáértő kezek végezzék el a beállításokat.

A Merakinál segítünk elérni a hasznot hozó ismertséget! Gyere velünk egy digitális utazásra, aminek garantáltan happy end a vége!