Magyar Hospice Alapítvány-esettanulmány: 15%-kal több felajánló
Magyar Hospice
A kliens
Időtartam
Történetük
-
A Magyar Hospice Alapítvány azért jött létre, hogy a nem gyógyítható daganatos betegek egyénre szabott térítésmentes ápolásáról, fájdalomcsillapításáról, méltóságuk utolsó pillanatig való megőrzéséről és a családok lelki támogatásáról gondoskodjon.
A kihívás
Az Alapítvány azzal kereste meg ügynökségünket, hogy projektalapon készítsünk számukra néhány filmet, melyeknek célja az adóbevallási hajrában az egyszázalékos felajánlások számának maximalizálása. A munkát pro bono vállaltuk. A téma érzékenysége és a célcsoport személyes érintettségének lehetősége miatt csak óvatosan lehet kommunikálni az életvégi ápolás fontosságát és előnyeit, különös tekintettel az ehhez kapcsolt adománygyűjtésre. El kell kerülni a hamis pátoszból fakadó látásmódot és az érzelmek felesleges felkorbácsolását is. A halál még mindig tabutémának számít, mi pedig szerettünk volna olyan nézőpontot megmutatni, ami nem elsősorban a végstádiumos betegek iránti sajnálatról szól, hanem pont az ellenkezőjéről. A megoldáson az Alapítvánnyal hosszú beszélgetéseken át, közösen gondolkoztunk.
A megoldás
A három film középpontjában olyan számszerűsíthető tények állnak, amelyek racionális dimenziót adnak az érzelmekre ható megközelítésnek. A három, egyenként 20 másodperces film így érthetően és hatásosan mutatja be, hogy a Hospice Alapítvány munkájának köszönhetően mennyi fontos emberi pillanattal gazdagodnak az ellátásban részt vevők és családtagjaik.
Eredmények
Az előző évhez képest 2023-ban, a Meraki által készített filmek segítségével, 140%-kal több embert ért el az Alapítvány.
A felajánlók száma 15%-kal növekedett.
A konklúzió
A kampány sikerességének kulcsát a pontosan definiált insightok jelentették. Ehhez párosult pont annyi kreativitás, amely az adóbevallási és -felajánlási időszakban is láthatóvá tette az alapítványt a célcsoport, az adózók számára.