Megéri-e a PPC-kampány? Ha jól csinálod, igen!

Online marketingmegoldások nélkül az értékesítés és a brandépítés ma már komoly kihívás. Nem mindegy azonban, hogy milyen eszközre esik a választás. Az egyik legnépszerűbb a PPC, ami egy kattintásalapú, fizetett, digitális hirdetés. A PPC-t nem véletlenül tartják a digitális marketing egyik alapbástyájának, a teljes képhez azonban hozzátartozik, hogy komoly szaktudásra van szükség ahhoz, hogy jól és jövedelmezően fusson. Ebben a blogbejegyzésben összegyűjtöttük a legfontosabb tudnivalókat a PPC-kampány témájában!
 
Az emberek napi szinten több ezer reklámmal találkoznak az interneten, így nem túlzás azt állítani, hogy bármerre nézünk, bármilyen weboldalon is járunk, mindenhol hirdetések vesznek körül minket. Az első online hirdetést 1994-ben az AT&T hozta létre a „You Will” kampány részeként. Innen indult útjára ez a sokat megélt, rengeteget formálódott, és még megannyi potenciált magában rejtő hirdetési univerzum.

De mi is az a PPC-kampány? Ismerjük meg a fogalmat, a típusait és azt, hogy miért nem hiányozhat egyetlen cég marketingtevékenységi köréből sem!

A PPC lényege

A PPC egy betűszó, jelentése pay per click, vagyis kattintásalapú fizetés. Lényege, hogy a cégek azokért a látogatókért fizetnek csupán, akik az adott platformról áttérnek a hirdető értékesítési csatornájára. Célja tehát a célközönség mozgatása, a forgalomterelés, a leadgenerálás.

Több típusa is létezik, de általában három fő egységből áll: az egyik a technikai beállítás, ahol a kulcsszavak, az ár, a célzás kerül beállításra, a másik valamilyen vizuális elem, például kép vagy videó, a harmadik pedig a megnyerő és meggyőző hirdetési szöveg.

A hirdetési felület tekintetében széles a választék. Léteznek olyan hirdetések, amik a közösségi média felületein jelennek meg, így például Facebookon, Instagramon, LinkedInen, TikTokon, YouTube-on vagy éppen Pinteresten. Vannak olyan PPC-hirdetések, amiket a weboldalakon helyeznek el, és innen irányítják a látogatót a céloldalra, és nem szabad megfeledkezni a keresőmotorok hirdetéseiről sem, amik olyan platformokon jelennek meg, mint a Google, a Yahoo! és a Bing. Az egyik legelterjedtebb hirdetés a Google Ads, mely a Google oldalán és a Display-hálózaton megjelenő hirdetéseket fedi le.

Mi az a PPC-kampány?

A PPC-kampány során a PPC-hirdetéseket bevetésre küldjük. Hogyan is néz ki mindez? Adott tehát a PPC-hirdetés, amit olyan kulcsszavakra optimalizálnak, melyek tükrözik a tevékenység, szolgáltatás lényegét, és amelyek segítségével az interneten szörfölőkhöz hozzá lehet rendelni az adott tartalmakat.

Sajnos azonban nem ennyire egyszerű a folyamat. A legerősebb kulcsszavakat ugyanis mások is szeretnék megszerezni, így alakul ki a licit, aminek tárgya, hogy a hirdető mennyi pénzt hajlandó fizetni egyetlen kattintásért. A PPC mellett a CPC (Cost Per Click) fogalmát is érdemes megemlíteni, ami azt mutatja meg, hogy egy kattintás mennyibe kerül a hirdetési kampány során a hirdetőnek. Fontos, hogy a platformoknak csak akkor kell fizetni, ha a látogató a hirdetésre kattint, így lehet elérni, hogy releváns tartalom kerüljön a kereső látókörébe.

A PPC-kampány előnyei

A PPC-kampány az ügyfélszerzés egy igen hatékony módja. Előnye, hogy gyorsan lehet elérni sikereket az ilyen típusú hirdetésekkel. Ha jól állították be a kampányt, akkor csak úgy záporoznak az érdeklődők, a releváns kattintások. Nem kell hónapokat várni az eredményekre, azok azonnal láthatók. És nemcsak láthatók, hanem mérhetők is, a PPC-hirdetések esetében ugyanis minden mérhető.

Az előnyök oldalára írható, hogy középpontjában a vevő áll, az ő igényeinek megismerésével, a szokások feltérképezésével és statisztikák alapján lehet meghatározni, hogy mi a legjövedelmezőbb kulcsszó, mely kulcsszavakat célszerű kiválasztani. Az A/B tesztelés során meggyőződhetünk arról, hogy biztosan a legjobbak mellett döntünk, amelyeknél a legnagyobb az átkattintási arány, és azokkal folytatódhat tovább a kampány.

A PPC lehetőséget teremt a remarketinghirdetések létrehozására is, ami egy rendkívül hatékony hirdetéstípus. Segítségével azokat a felhasználókat lehet elérni, akik már egyszer érdeklődést mutattak a termék, szolgáltatás iránt, például rákattintottak a landing oldalra. Ezek a hirdetések kifejezetten jó megtérüléssel futnak.

A PPC-kampány hátrányai

A PPC-kampány legnagyobb hátránya, hogy igazi pénznyelő lehet, ha nem megfelelő kezek irányítják. Hatalmas marketingtapasztalat szükséges ahhoz, hogy a PPC-szakember megfelelően beállítsa a hirdetéseket, mivel számos ponton hiba csúszhat a folyamatba, és akkor ablakon kidobott pénz lesz, amit kifizetünk a hirdetésekért.

Például ha nem a legjobb kulcsszóra optimalizálunk, akkor annak az lesz az eredménye, hogy nem a megfelelő kulcsszavakra jelenik meg a hirdetés, ami azt jelenti, hogy nem lesz releváns a felhasználók számára, vagyis nem fognak rákattintani a tartalomra.

Nemcsak a hozzá nem értés okozhat problémát, az sem szerencsés, ha valaki csak és kizárólag a PPC-re építi fel a marketingtevékenységét. A marketingeszközök összeállítása során egy olyan mixet kell kialakítani, aminek elemei több oldalról is támogatják egymást. Hosszú távon csak így lehet eredményeket elérni reális áron.

PPC vagy SEO? Is-is!

A leírtak alapján felmerülhet a kérdés, hogy kell-e a SEO, ha ott vannak a fizetett PPC-hirdetések? Igen, a válasz egyértelműen igen, hiszen a fizetett forgalom mellett szükség van az organikus forgalomra is, amit pedig a SEO segítségével tudunk elérni.

A keresőoptimalizálás során ugyanúgy egy kulcsszólista alapján kulcsszavakat használunk, mint a PPC-kampány esetében, a SEO azonban egy hosszú távú, tudatos építkezés, ami mindenféle marketingtevékenységnek stabil alapot biztosít. Az eredmények itt lassabban jönnek ugyan, viszont sokkal tartósabbak. A PPC ugyanis csak addig „érezteti áldásos hatását”, amíg éppen fut a hirdetés, a keresőoptimalizált tartalmak azonban folyamatosan, csendben, a háttérben teszik a dolgukat és törnek előre a találati listán.

Tehát a PPC és a SEO között nem érdemes választani, mindkettőre szükség van, csak más-más helyzetekben. A SEO remek alapláthatóságot ad, amit tudatosan használva idővel csodákra képes, a PPC pedig akkor jó választás, ha gyors eredményekre van szükség.

Bevételnövelő digitális hirdetések a Merakival

A Merakinál hiszünk abban, hogy a marketing nem csupán egy rózsaszín köd. Ha valamilyen eszközt bevetünk, ha egy kampányt elindítunk, akkor attól pozitív eredményt várunk. Éppen ezért a PPC-kampány összeállításának első lépéseként végzünk egy auditot, amely során megvizsgáljuk a hirdetési fiókot és azonosítjuk a hiányosságokat, problémákat.

Ezt követően áll össze egy olyan kampány- és médiaterv, ami a leghatékonyabban szolgálja az üzleti célokat. A kampányok során a legkedvezőbb árakat alkudjuk ki, a hirdetéseket pedig folyamatosan követjük, monitorozzuk, mérjük és optimalizáljuk. A hirdetések eredményeiről összefoglaló riportok készülnek, amelyekből az ügyfél is láthatja, hogy mire költötte a pénzét.

Készen állsz arra, hogy segítsünk a bevételek növelésében? Ismerd meg a Meraki szellemiségét, és ha szimpatikus, amit látsz, akkor lépj velünk kapcsolatba!